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            竞价Ocpc为什么进不了二阶?新计划成本高怎么调整?

            文章出处:http://www.ebayshuadan.com/a/1023.html 阅读量:14 发表时间:05-20 18:00
            公司新闻
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            竞价 | 有效果的词应该如何去提升消费?



            我们操作账户,想提升效果的时候,一般不优先对此进行调整,首先分析时段,地区等大方向,然后针对大方向调整后,效果会平稳安全的得到提升。




            大方向分析调整后,如果想进一步提升效果,在去调整关键词,如果关键词目前均价比较低,我们可以提高出价,如果均价已经比较高了,我们一般选择优化创意提升点击率



            竞价 | 搜索词报告应该怎么分析?



            通过搜索词报告,我们可以查看整个账户的流量占比、消费占比,以此去优化流量结构。那么应该怎么分析呢?



            首先大概过一遍,看流量的相关性,有没有出现明显不相关的流量,或者大部分流量不相关,如果这样,就要调整匹配模式了 。



            如果相关性可以,那再看搜索词的意向,按消费降序排列,看消费占比比较多的词,是转化率较低的通用词,还是转化率较高的高意向词,如果消费占比靠前的都是低意向的词,说明流量相关性控制尚可,但是意向强弱控制不佳,需要提升高意向搜索词的消费。



            竞价 | OCPC进不了第二阶段怎么办?



            OCPC进入不了二阶,分为两种情况:



            第一种:预算太少,一天就200块钱,根本就满足不了二阶门槛要求,这种情况就老老实实跑CPC就行了。



            第二种:预算虽然多,但是CPC控制太差,导致账户消费起不来,即使建立投放包后,一阶段消费不出去,满足不了二阶门槛,就进入不了二阶,这种情况,建议进行cpc常规优化,先让账户消费转化较稳定后,再跑ocpc。



            信息流 | 必需暂停计划时,如何操作能减少对计划的影响?



            正在跑量的计划,只要被中断,不论是暂停、拉空时段、调少预算,都会对原计划产生很大影响,不是必要的情况,建议不要对跑量的计划进行中断行为。



            因为中断后,再次开启计划,竞争环境发生变化,计划还按照之前的投放逻辑、竞争情况去投放,肯定是不适应环境的,中断时间越长,需要适应的时间越长,比如你停一天和停一分钟,肯定是一分钟影响小。如果必须要暂停,建议拉空时段≤调小预算<暂停。



            信息流 | 新计划量起来了但成本很高该怎么调整?



            如果是冷启动期,可以接受略高的成本,第一步要先把消费提起来,哪怕前期出价和成本高一些,不要没消费还不舍得提高出价,但前提是素材质量差不


            多,不要很差的素材去硬拼出价;



            如果出价低于成本,则优先改成均衡投放(同时缩减预算到日预估消费),成本还高则改为优先低成本;



            如果出价高于成本,每来5-10个转化,降低出价5%,满足赔付规则优先,赔付规则已失效则可以连续降价。



            信息流 | 广点通账户每天消费100不到,应该怎么起量呢?



            消费这么少,首先考虑是否出价太低,先去提价,提到能够出量的价格;再者看你投放的版位,如果不知道哪个版位效果好,可以XQ和XS版位都选上(穿山甲可以选的话直接自动版位);创意尺寸都要上,视频、大图、三图、小图都可以投放测试。



            短视频 | 为什么挂小黄车的视频不能投放豆荚,只能投巨量?



            这个就要从平台属性说起,本质上还是广告平台,靠卖流量盈利,和百度,阿里,没什么区别,只不过审核更严格,更有良心,而一旦留着豆荚投放小黄车这个bug,那些一年大几千万,甚至上亿的广告主,肯定会减少巨量的投放,增加豆荚的投放。




            所以平台肯定会倾向广告主,这也就是为什么巨量的成本要比豆荚低得多,而且效果更好的原因,而豆荚也仅仅是普通人给视频加热的一个工具。


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